Digital Marketing-Trends in 2019
Digitales Marketing ist heute wichtiger denn je. Fast jeder Verbraucher auf der Welt ist mit dem Internet verbunden, sei es auf dem Handy, dem Desktop oder einfach über einen Smart TV. Digital ist so weit verbreitet, dass es als Vermarkter fast überflüssig ist, „digitales Marketing“ zu sagen, da das Internet in unseren Arbeitsprozessen und unserem täglichen Leben so stark verwurzelt ist.
Unabhängig davon zeigt das digitale Marketing immer noch Trends und Strategien, die sich von traditionellen Marketingansätzen unterscheiden. Diese fünf digitalen Marketing-Trends werden einen starken Einfluss darauf haben, wie Unternehmen bis ins Jahr 2019 werben und Geschäfte machen.
Trend #1: Wenn Content noch König ist, dann ist die Verteilung des Content´s Königin.
Hochwertige Inhalte sind großartig und allesamt, aber letztlich nutzlos ohne eine starke Vertriebsstrategie.
Der König: hochwertige Inhalte
Unabhängig davon, in welcher Form sie stattfindet, brauchen die Zuschauer auch 2019 und darüber hinaus gute Inhalte.
Wie mir ein alter Freund einmal sagte, willst du mit deinen Inhalten Wert schöpfen – muss einen Grund dafür geben, dass sie existieren. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wer Ihr Publikum ist, und sprechen Sie mit ihm mit Inhalten, die unterhalten und informieren.
Die Königin: Verteilung
Du hast Zeit und Mühe in die Erstellung fantastischer Inhalte gesteckt. Lass es nicht auf taube Ohren fallen!
Es gibt drei Hauptwege der Verteilung. Die ersten beiden: im Besitz und verdient, sind kostenlos.
- Owned: Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte auf Social Media, fügen Sie sie in Ihren monatlichen Newsletter ein oder verwenden Sie sie im Rahmen einer E-Mail-nurturing Kampagne neu.
- Earned: Ermutigen Sie Erwähnungen, Shares, Reposts oder Bewertungen von Produkten in Social Media, Review-Sites und Google.
Die dritte Möglichkeit ist bezahlt, und wie der Name schon sagt, wird sie dich kosten. Die kostenpflichtige Verteilung lohnt sich, um die Exponierung von eigenen und verdienten Inhalten zu nutzen.
Die Verteilung von Inhalten über kostenpflichtige Wege wie Pay-per-Click, Display-Anzeigen, Retargeting-Kampagnen und bezahlte Influencer ist nützlich für schnellere Gewinne, die ein größeres Publikum erreichen.
Gute Inhalte können auch über ein Content Audit erzielt werden hier mehr dazu.
Trend #2: Spracherkennung und Sprachsuche
KI-Fortschritte in der Verarbeitung natürlicher Sprache sind intuitiver und organischer als je zuvor. Da virtuelle Assistenten in Haushalten auf der ganzen Welt an Bedeutung gewinnen, wird die Spracherkennung immer mehr zu einem Hot Space für digitales Marketing.
Comscore sagt voraussagt, dass die Sprachsuche bis 2020 bis zu 50% der Online-Recherchen ausmachen wird, wird das Vorankommen vor dem Suchspiel für viele Vermarkter ganz oben auf der Liste stehen.
Trend #3: Nutzung der technologischen Fortschritte
Technologische Fortschritte wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) haben bereits einen großen Einfluss auf das digitale Marketing. Führende Marken nutzen sie, um Apps zu entwickeln, Technologien zu integrieren und interaktive Werbung zu gestalten. Alle diese Technologien, wie das untenstehende AR-Beispiel von Coca-Cola, werden mit der Zeit nur noch besser werden.
Neue Technologien funktionieren aus mehreren Gründen gut im Marketing:
- Marken können „Newsjack“ machen und neue Technologien einführen, indem sie kostenlose Klicks und Presse anziehen.
- Die Interaktivität von AR und VR ist sehr ansprechend.
- Das Publikum ist daran interessiert, Spaß oder interessante Technologien mit seinen sozialen Kreisen zu teilen (siehe Video oben).
Wie viele neue Trends wirken auch technologische Fortschritte (z.B. AR) zunächst neu. Aber stellen Sie sich eine Zukunft vor, in der Sie mit Ihrem Handy virtuelle Schuhe anprobieren oder ein virtuelles Haus besichtigen können, bevor Sie einen Kauf tätigen…. die Möglichkeiten sind grenzenlos und extrem spannend.
Trend #4: die schöne neue Welt der vertikalen Videos
Sie erinnern sich vielleicht an eine Zeit, in der Menschen für die Aufnahme von vertikalen Videos (z.B. aufrecht oder im Hochformat) bestraft wurden. Das ist nicht mehr der Fall. Dank der überwältigenden Popularität der mobilen Nutzung sowie von Social Media Kanälen wie Snapchat ist Vertikale das neue Normal.
Ich scherze nicht – eine aktuelle Studie von Instagram ergab, dass über 75% der Millennials Videos vertikal ansehen. James Squires, der globale Geschäftsleiter von Instagram, kommentierte folgende Punkte
AdNews:
„Vermarkter, die nicht gut im Bereich Vertikalvideo sind oder es noch nicht tun, müssen schnell handeln.“
Trend #5: ein Wechsel zu automatisiertem Marketing
Die Marketingautomatisierung (e.g Marketing Automation) nimmt rasant zu und das ist keine Überraschung mit ihrer Erfolgsquote. Im Jahr 2018 steigerten 80% der Nutzer von Marketingautomatisierung ihre Leads und 77% ihre Conversions (Invespcro). Die autonome Marketing-Technologie reduziert auch manuelle, sich wiederholende Aufgaben und verwandelt Multi-Channel-Marketing in ein besser handhabbares Erlebnis über unzählige Kundenkontaktpunkte hinweg. Wie funktioniert Marketing Automation.
Im Jahr 2019 wird die Marketingautomatisierung Folgendes umfassen:
- Integration von Best-of-Breed-Software: Marken können Kanäle, Plattformen und Datenquellen ohne Verschwendung mischen und abgleichen.
- Fähigkeit, sich auf die Kundenreise zu konzentrieren: Erschwingliche Technologie zur kanalübergreifenden Personalisierung wird freigeschaltet.
- Implementierung von autonomem Marketing: Die KI wird intelligente Vorschläge machen, welche Inhalte an bestimmten Stellen auf der Kundenreise an das Publikum geliefert werden sollen.
- Vorausschauendes und automatisiertes Lead-Scoring: Marken werden mehr Handlungsspielraum für Kundendaten haben.
Wenn Sie diese Trends 2019 nicht nutzen, werden es Ihre Wettbewerber sein. Springen Sie also vorwärts und übertreffen Sie noch heute Ihr digitales Marketing-Spiel.
