Content Audit
Was wäre, wenn ich dir sagen würde, dass der größte Teil der Inhalte, die du schreibst, nie gefallen, geteilt oder schlimmer … gelesen wird. Nun, in der Tat, 91% der veröffentlichten Inhalte erhalten keinen Traffic von Google (Ahrefs). Für einen Content-Marketer ist das eine Verschwendung wertvoller Zeit und Worte.
Aber es gibt einen einfachen Prozess, der Ihnen hilft, all diese sinnlosen Inhalte zu durchsuchen und das Wertvolle neu zu nutzen. Dieser Prozess wird als Inhaltsaudit (auch Content Audit) bezeichnet, und so wird er durchgeführt.
Definieren Sie Ihre Marketingziele
Bevor Sie beginnen, setzen Sie sich mit Ihrem Team zusammen und besprechen Sie, was Content für Ihr Unternehmen bedeutet – warum er wichtig ist und wie er funktioniert. Jeder Inhalt, den Sie erstellen, braucht einen Zweck, sei es für die Lead-Generierung, Markenbekanntheit, Konversion, etc.
Vor allem muss Ihr Content in den Augen Ihres Publikums glänzen, und damit dies gelingt, ist es am besten zu verstehen, wie ein Content Audit Ihr Team zusammenführt und Ihre Content Marketing Strategie verbessert.
Hier sind einige Vorteile eines Content Audits:
SEO verbessern
Nicht jeder Inhalt ist unvergänglich. Einige Inhalte, die vor Jahren erstellt wurden, sind für Ihre Leser heute möglicherweise nicht mehr relevant. Wenn Sie alte Inhalte entfernen, haben Sie eine bessere Chance, Ihr Publikum zu begeistern.
Ihr SEO-Ziel sollte sich darauf konzentrieren, hochrangige Inhalte bei Google zu identifizieren, Bereiche, in denen interne Links hinzugefügt werden können, und Artikel, die ein Update benötigen.
Optimierung der Konversionsraten
Ihre Inhalte müssen in jede Phase des Kaufzyklus passen. Um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihren Inhalten machen, kategorisieren Sie jedes Stück in einer Stufe des Marketing-Trichters: TOFU (oben im Trichter), MOFU (Mitte des Trichters) und BOFU (unten im Trichter). Dadurch wird sichergestellt, dass jeder Inhalt einen klaren Fokus und ein klares Ergebnis hat und nichts verschwendet wird.
Leistung analysieren
Wenn Sie sich ansehen, wie sich Ihre Inhalte in der Vergangenheit entwickelt haben, können Sie das Bestehende verbessern und für die Zukunft optimieren. Im Rahmen einer Leistungsbeurteilung werden Inhaltslücken und Verbesserungspotenziale aufgezeigt.
Abbildung eines Inhaltsinventars
Jedes Stück Inhalt auf Ihrer Website abzubilden kann eine gewaltige Aufgabe sein, besonders wenn Sie einen Blog mit Hunderten von Artikeln haben. Dank Inhaltsanalysetools wie dem Content-Audit von SEMrush müssen Sie jedoch nicht jede URL manuell in eine Tabellenkalkulation kopieren und einfügen. Dieses Tool hilft Ihnen, Ihre Inhalte auf der Grundlage Ihrer Sitemapdaten zu überprüfen. Sie können eine bestimmte Domain wie „/blog“ auswählen, um alle relevanten URLs zu sammeln und sie einer Tabelle hinzuzufügen.
Nachdem Sie alle Ihre URLs zu einer Tabellenkalkulation hinzugefügt haben, erstellen Sie Spalten, die die Kategorie und den Zweck jedes Links weiter unterteilen. Dies wird zu Ihrem Inhaltskatalog, und Sie können Ihre Inhalte nach den folgenden Kriterien sortieren:
- Inhaltstyp: Bestimmen Sie, unter welche Art von Inhalt jeder Artikel passt. Zum Beispiel Blogartikel, Kundenstimmen, Video, Fallstudie, Produktübersicht, etc.
- Kategorie: Jeder Artikel sollte unter einer Kategorie verschachtelt sein, die mit Ihren Inhaltszielen übereinstimmt. Zum Beispiel „latest“, „growth hacking“, „marketing automation“, etc.
- Veröffentlichungsdatum: Geben Sie ein Veröffentlichungs- oder Änderungsdatum an, damit Sie das Alter Ihres Inhalts kennen.
- Autor: Bestimmen Sie, ob Sie jeden Autor benennen oder ob Sie jedes Inhaltselement in das Unternehmen einbringen möchten.
- Phase des Marketing-Trichters: Identifizierung, wo sich jeder Inhalt im Kaufzyklus befindet: Bewusstsein, Meinung, Berücksichtigung, Präferenz oder Kauf.
- Status: Wenn Sie jeden Inhalt optimieren, sollten Sie den aktuellen Zustand kennzeichnen, unabhängig davon, ob er angepasst, gelöscht, überdacht usw. wird.
Hier ist ein Beispiel aus SEMrush:
Identifizieren Sie hoch- und niedrigperformante Inhalte.
Jetzt, da Sie alle Ihre Inhalte zusammengetragen haben, ist es an der Zeit, zu erkennen, was funktioniert und was nicht. Vermeiden Sie dabei Entscheidungen mit Hilfe von Rätseln oder Meinungen – die Daten sind das Einzige, was zählt. Verwenden Sie Google Analytics, um zu sehen, wie sich Ihre Inhalte auf Ihrer Website verhalten, und wenn Sie Inhalte in Social Media veröffentlichen, überprüfen Sie Ihre Kennzahlen „like“, „share“, „share“ und „engagement“.
Die Analyse Ihrer Daten kann einige Zeit in Anspruch nehmen, aber die Vorteile sind es definitiv wert. Durch die Überprüfung der Metriken Ihrer Inhalte können Sie genau feststellen, welche Inhalte hoch- und niedrig performant sind.
Es gibt viele Faktoren, die zu leistungsschwachen Inhalten beitragen. Bevor Sie also einen Inhalt komplett löschen, suchen Sie nach dem, was gerettet werden kann. So kann beispielsweise eine hohe Bounce-Rate durch einen Click-Bait-Titel verursacht werden, so dass Ihre Inhalte möglicherweise nicht mit den ursprünglichen Erwartungen des Lesers übereinstimmen. In diesem Fall möchten Sie vielleicht Ihre Titel überdenken oder Ihre Inhalte neu schreiben.
Starten Sie eine Konkurrenzanalyse
Es ist immer eine gute Taktik, zu wissen, was die Konkurrenz tut (vor allem die Konkurrenz, die es richtig macht!). Wenn ein Verbraucher nach einer Lösung sucht, kann man mit Sicherheit sagen, dass er die Website und den Inhalt seines Mitbewerbers überprüft.
Um den Überblick zu behalten, müssen Sie Inhalte erstellen, die mit denen Ihrer Mitbewerber konkurrieren. Dazu sollten Sie auch die Inhalte Ihrer Mitbewerber überprüfen. Erstellen Sie eine Liste, die die wichtigsten Kategorien identifiziert und die leistungsfähigsten Inhalte aufschlüsselt. Replizieren Sie, was Sie für Ihre eigene Inhaltsprüfung getan haben, um zu sehen, wo die Lücken liegen.
Sie können nicht alle Metriken messen, die mit Inhalten von Mitbewerbern verbunden sind, aber mit Tools wie BuzzSumo Backlinks können Sie relevante Links verfolgen, die zu deren leistungsstarken Inhalten gehören.
Dieses Tool hilft Ihnen zu sehen, auf welche Websites Ihre Mitbewerber verlinken und welche beliebten Inhalte sie erweitern. Es kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, was Sie recherchieren und worüber Sie schreiben sollen.
Dies ist keine Lizenz zum Kopieren von Inhalten Ihrer Mitbewerber. Bei der Durchführung von Wettbewerbsanalysen möchten Sie Inhaltsideen für Ihren eigenen kreativen Output erhalten. Google bestraft Ihr Website-Ranking, wenn es direkte Duplikate erkennt, und in jedem Fall ist der ursprüngliche Inhalt interessanter zu lesen.
Erstellung eines Aktionsplans
Nachdem Sie Ihre Marketingziele definiert, ein Inhaltsinventar abgebildet, leistungsstarke und leistungsschwache Inhalte identifiziert und Wettbewerber recherchiert haben, ist es nun an der Zeit, einen Aktionsplan zu entwickeln. Dieser Plan hilft Ihnen, die nächsten Schritte zu definieren, wenn es um die Erstellung von Inhalten geht. Mit einem Aktionsplan können Sie Ihr Team ausrichten, Aufgaben festlegen, Ziele festlegen und bessere Inhalte als je zuvor erstellen.
Hier sind sechs Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihren Inhalt zu verbessern und Ihr Audit abzuschließen:
Erster Schritt: Restrukturieren Sie Ihre Inhalte so, dass sie für Google optimiert sind und für Ihre Leser sinnvoll sind. Fügen Sie Content-Kategorien hinzu, um Ihr Ranking bei Google zu verbessern und letztendlich den Nutzern zu helfen, das zu finden, was sie brauchen.
Schritt zwei: Identifizieren Sie neue Kategorien oder Inhaltsstile. Möglicherweise müssen Sie Gated Content wie eBooks oder ansprechendere und kreativere Inhalte wie Videos oder Podcasts erstellen. Denken Sie über den Blog hinaus.
Schritt drei: Aktualisieren Sie Ihre CTAs und Links. Stellen Sie sicher, dass jeder Inhalt mit einer Aktion endet, sei es ein „Newsletter abonnieren“ oder „unser Produkt testen“. Überprüfen Sie auch die Links in jedem einzelnen Inhalt, um sicherzustellen, dass sie immer noch aktuell, relevant und nützlich sind.
Vierter Schritt: Aktualisieren Sie Ihre Bilder. Zwischen den Inhaltsprüfungen hat Ihre Website möglicherweise ein Rebranding durchlaufen. Wenn dies der Fall ist, müssen Sie möglicherweise Ihre Blog-Bilder neu gestalten, um sie an die neue Marke anzupassen. Dies kann einige Zeit in Anspruch nehmen, also benennen Sie einen engagierten Designer.
Fünfter Schritt: Verbessern Sie Ihre Metadaten, indem Sie sie für SEO optimieren. Schreiben Sie Meta-Tags, Titel und Beschreibungen neu, so dass Google die richtigen Informationen über Ihre Inhalte anzeigt. Es wird auch Ihre Autorität, Präsenz und Ihr Suchranking verbessern.
Schritt sechs: Weisen Sie Ihrem Content-Team neue Rollen zu und starten Sie Ihre neue Content-Marketing-Strategie. Ordnen Sie beispielsweise ein Mitglied News Stories zu, ein weiteres Kundenfallstudien und ein weiteres der Produkteinführung. Erstellen Sie eine Content-Roadmap, die angibt, wie viele Inhalte Sie produzieren werden, wer sie schreiben wird und an welchem Tag sie veröffentlicht werden.
Bis zum nächsten Mal
Schließlich sind Sie am Ende Ihrer Inhaltsprüfung angelangt. Es mag ein zeitraubender und langwieriger Prozess gewesen sein, aber jetzt haben Sie einen klaren Aktionsplan. Ihre Content-Marketing-Strategie wird zum Herzstück Ihrer Kundengewinnungsstrategie, so dass sich die Analyse jedes Artikels auf lange Sicht definitiv lohnt.
Einige Marketingspezialisten empfehlen Websites, einmal pro Quartal und einmal pro Jahr eine Inhaltsprüfung durchzuführen. Es hängt wirklich von der Veränderungsrate zwischen Team, Marke und Inhalt ab. Nach der Durchführung eines Audits wissen Sie, was Ihr Unternehmen benötigt. Es liegt also an Ihnen, den richtigen Zeitpunkt für das nächste Audit festzulegen. Bis dahin lesen Sie unseren Blog über Content Marketing für Content-Strategien, die Sie jetzt umsetzen können.
